Bien plus qu’un slogan marketing, « imaginer aujourd’hui les objectifs de demain » est une véritable mission pour Sony.

« La technologie est au cœur de la raison d’être de Sony », explique Jazz Sidharh, Directeur Marketing pour la catégorie Objectifs chez Sony Europe. « Nous connaissons parfaitement la technologie que nous développons et nous savons l’exploiter. Tout objectif que nous créons doit fonctionner non seulement avec la génération actuelle de nos appareils photo, mais aussi avec la prochaine. Nous gardons toujours à l’esprit nos projets de développements futurs. »

Ce développement futur a commencé plus de trois ans avant la sortie de l’Alpha 7, avec le lancement des modèles NEX-3 et NEX-5, les premiers appareils photo de type E de Sony.

En plus des modèles révolutionnaires Alpha 7 et Alpha 7R, Sony a annoncé les objectifs FE 28-70mm f/3.5-5.6 OSS, ainsi que les Zeiss Sonnar T* FE 35mm f/2.8 ZA et Sonnar T* FE 55mm f/1.8 ZA. Les deux objectifs Zeiss ont été développés par Sony en collaboration avec l’emblématique fabricant d’objectifs allemand, avec lequel Sony entretient un partenariat de longue date. « C’était formidable de pouvoir lancer les appareils photo plein format avec ces deux objectifs d’exception », explique Jazz. Depuis, Sony n’a cessé d’élargir sa gamme au fil des ans, en mettant au point des objectifs révolutionnaires, qui figurent toujours au rang d'icône chez les utilisateurs Sony Alpha.

« L’un des moments phares pour nous a été le lancement des séries G et G Master. Le premier objectif de la série G a été le modèle FE 70-200mm f/4 G OSS, sorti en 2014. C’est à cette époque que nous avons commencé à repousser les limites des objectifs que nos ingénieurs concevaient. C’est ainsi que nous avons vu de grandes avancées dans la mise au point automatique, tant au niveau de la vitesse de traitement que de la technologie du moteur. Idem pour les résolutions, qui se sont améliorées lorsque nous avons pu produire des types spéciaux de lentilles de verre : les lentilles asphériques et les lentilles en verre ED (très faible dispersion). Deux ans après la sortie de nos objectifs série G, nous avons lancé notre série G Master, premier choix de sa catégorie. »

Trois objectifs G Master ont été lancés en 2016 : le FE 24-70mm f/2.8 GM, le FE 70-200mm f/2.8 GM OSS et le FE 85mm f/1.4 GM.

« Nous sommes extrêmement fiers de ces objectifs » explique Jazz, « car ils représentent l’apogée de notre innovation technologique utilisant des lentilles mises au point par Sony, comme la lentille XA. Les lentilles XA (asphérique extrême) permettent d'obtenir un niveau de précision de surface extrêmement élevé à moins de 0,01 micron grâce à une technologie de fabrication novatrice, pour une combinaison inédite de haute résolution et d'effets bokeh exceptionnels dans notre gamme G Master. »

Il existe un trio d’objectifs qui seront toujours des standards pour les photographes : le16-35mm f/2.8, 24-70mm f/2.8, le 70-200mm f/2.8, et le FE 16-35mm f/2.8 GM, sorti en 2017

Tout photographe professionnel ou véritable amateur aura toujours ces trois modèles dans son sac. Nous écoutons les avis et commentaires de nos utilisateurs, et nous agissons pour répondre à leurs besoins dès que nous le pouvons. Nous venons de terminer la deuxième version de ces objectifs, qui s’est traduite par le lancement récent du 16-35mm f/2.8 GM II. Nous avons travaillé avec nos ingénieurs pour créer des objectifs plus petits, plus légers, avec une mise au point automatique plus rapide et des performances accrues pour la vidéo. »

Les résultats sont là : en termes de poids, on a enlevé près d’un kilo par rapport à la génération précédente, un avantage clé pour les photographes de voyage, où chaque gramme compte.

Le lancement de l’Alpha 9 en 2017 correspond au souhait de Sony de commencer à ajouter des téléobjectifs spécialement étudiés pour le sport et la vie sauvage. Le FE 100-400mm f/4.5-5.6 GM OSS a été le premier de ces objectifs, suivi les années suivantes par les modèles FE 400mm f/2.8 et FE 600mm f/4 GM OSS. « Ces objectifs représentent une étape importante dans notre histoire car ce sont les premiers où nous avons utilisé un revêtement en fluor », poursuit Jazz. Et ici aussi, comme nous utilisons des lentilles XA et des moteurs linéaires XD, ces objectifs restent le plus léger possible, ce qui constitue un énorme avantage sur les plus grands téléobjectifs. »

Nous continuerons à lancer de grands téléobjectifs. En janvier de cette année, Sony a annoncé le développement du FE 300mm f/2.8 GM OSS qui sortira bientôt, et à temps pour les grands événements sportifs de l’été prochain.

La gamme complète d’objectifs comprend actuellement soixante-douze modèles. Cinquante et un sont plein format et vingt et un sont APS-C, y compris les téléconvertisseurs. Quel que soit votre parcours- débutant avec un capteur APS-C comme le ZV-E10, photographe professionnel avec un Alpha 1 de 50 mégapixels, ou même réalisateur filmant avec un FX6 Cinema - l’avantage du type E est que vous avez le choix parmi ces 72 objectifs.

Les technologies Sony permettent de créer de nouveaux designs d’objectifs qui n’ont jamais été réalisés auparavant, apportant de nouvelles idées sur le marché. Les FE 20-70mm f/4 G et 70-200mm f/4 Macro G OSS II en sont de parfaites illustrations. «  Ces deux objectifs repoussent vraiment les limites de l’innovation. Avec un téléobjectif, vous avez une focale de 20 à 400 mm avec une capacité macro 1:1 », explique Jazz.

Le secret de Sony pour créer les objectifs de demain est que tout est développé en interne : appareils photo, capteurs, objectifs et logiciels.

Nous vivons dans un monde créatif en constante évolution et les ingénieurs de Sony imaginent des produits qui répondent aux exigences des créateurs, qu’ils fassent de la photo, de la vidéo ou les deux. « La façon dont les gens utilisent les appareils photo a changé », ajoute Jazz. « La photographie joue toujours un rôle majeur, mais la vidéo et la réalisation de films ont beaucoup progressé. Ces domaines n'appartiennent plus uniquement aux professionnels. Les vlogueurs, notamment, demandent des objectifs plus légers et compacts, tout en conservant la meilleure qualité possible. Nous allons donc continuer à innover, et à rester à l’écoute des commentaires et des besoins de nos photographes et vidéastes. Notre travail est de répondre encore et toujours aux besoins des utilisateurs de Sony, aujourd'hui et demain. »