Amsterdam, le 8 septembre 2025 – Le département Recherche et Développement de la BBC et Sony franchissent une nouvelle étape dans leur collaboration destinée à répondre aux préoccupations croissantes concernant le contenu de synthèse et son impact sur la fiabilité des contenus liés à l'actualité. Cette initiative s'inscrit dans le cadre d'un projet plus large impliquant les principaux acteurs du secteur, sous l'égide du comité Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA). L'objectif est de mettre en place des processus solides concernant la traçabilité des images et des vidéos ainsi que des signatures numériques afin de garantir l'authenticité des contenus numériques. 

À une époque où nos vies numériques sont inondées de contenus provenant de nombreuses sources, il devient de plus en plus difficile de distinguer la réalité de la fiction. L'essor du contenu de synthèse, qui comprend des images et des vidéos manipulées générées par l'intelligence artificielle, pose des risques importants pour la crédibilité des actualités et des informations. Pour lutter contre ce phénomène, les membres de la C2PA mettent à profit leur expertise et leurs ressources pour développer et promouvoir des technologies qui permettent de vérifier l'authenticité des contenus numériques. 

Mise en œuvre des normes C2PA 

Dans le cadre du comité C2PA, BBC R&D et Sony collaborent avec d'autres leaders du secteur afin d'établir des normes en matière de traçabilité numérique. Ces normes permettront aux utilisateurs de vérifier l'authenticité des contenus et de prendre des décisions éclairées quant à leur consommation. Les normes C2PA seront intégrées aux appareils et aux plateformes, permettant ainsi aux utilisateurs de voir les détails de la création et de la manipulation du contenu. Il convient de noter que la PXW-Z300 de Sony, lancé en juillet 2025, est la première caméra (selon les recherches de Sony en juillet 2025) à intégrer des signatures numériques dans les fichiers vidéo, prenant en charge la norme C2PA pour l'authentification du contenu et répondant au besoin croissant de contenu vérifiable. 

Sensibilisation du public 

En collaboration avec les autres membres du comité C2PA, BBC R&D et Sony s'engagent à sensibiliser le public aux risques liés au contenu de synthèse et à l'importance de vérifier la provenance numérique. Grâce à des campagnes d'information et à des collaborations avec d'autres organismes médiatiques, ils visent à donner aux utilisateurs les moyens d'évaluer de manière critique le contenu qu'ils rencontrent en ligne. 

Tests et démonstration 

Dans le cadre de l'IBC Accelerator, la BBC et Sony ont collaboré à la création d'une vidéo de démonstration expliquant comment les utilisateurs peuvent vérifier l'authenticité d'un contenu vidéo à l'aide d'appareils compatibles avec le C2PA. En vérifiant les informations d'identification du contenu, les utilisateurs peuvent voir si une vidéo a été filmée par une caméra réelle, qui l'a publiée et si elle a été manipulée. 

Mettant en vedette Marc Cieslak, correspondant IA de la BBC, la démonstration a également mis en évidence le potentiel des contenus générés par l'IA pour tromper les téléspectateurs. À l'aide du modèle Aleph de Runway, BBC R&D a combiné des images réelles avec des arrière-plans générés par l'IA, montrant à quel point il est facile de créer du contenu de synthèse. Cependant, grâce à la prise en charge du C2PA, les utilisateurs peuvent identifier ces manipulations et choisir en connaissance de cause les contenus qu'ils consomment. 

La collaboration entre BBC R&D et Sony marque une nouvelle étape importante vers un avenir où le contenu numérique pourra être retracé jusqu'à sa source d'origine, garantissant ainsi transparence et fiabilité. À mesure que la technologie évolue, BBC R&D et Sony continueront à travailler avec leurs partenaires industriels pour affiner et promouvoir l'adoption des normes C2PA. 

« Nos vies numériques regorgent de contenus provenant d'un nombre considérable de sources, et on attend souvent de nous que nous sachions faire la différence entre la réalité et la fiction. Cette collaboration avec Sony et d'autres leaders du secteur est essentielle pour nous aider à développer des outils qui garantissent l'authenticité des contenus numériques », a déclaré Jatin Aythora, directeur de la R&D à la BBC. 

« Sony s'engage à faire progresser les technologies qui renforcent la fiabilité des contenus numériques. En collaborant avec la BBC et d'autres membres de la C2PA, nous souhaitons fournir aux utilisateurs les outils dont ils ont besoin pour vérifier l'authenticité des contenus qu'ils consomment », a déclaré Olivier Bovis, responsable des solutions médias chez Sony Europe. 

Le workflow d'authenticité global sera présenté à l'IBC 2025 dans le cadre du programme IBC Accelerator, dans le hall 14. 

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 À propos de BBC Research & Development 

BBC R& D est la branche historique de la BBC dédiée à l'innovation. Elle a l'obligation légale, en vertu de la charte royale de la BBC, de promouvoir le progrès technologique au profit de tous les téléspectateurs britanniques. Avec son équipe multidisciplinaire, BBC R& D est le moteur de l'innovation de la BBC. Son travail pionnier, depuis les débuts de la diffusion par satellite jusqu'aux avancées actuelles en matière d'IA, de nouveaux formats médiatiques et de provenance des contenus, continue de définir l'avenir des médias de service public. ​ 

Pour plus d'informations, rendez-vous sur : bbc.co.uk/rd 

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À propos de Sony Corporation ​  ​ 

Sony Corporation est une filiale à 100 % de Sony Group Corporation qui a pour mission de gérer les activités de divertissement, de technologie et de services (ET&S) du groupe Sony. Avec pour ambition de « continuer à offrir Kando et Anshin* aux gens et à la société à travers le monde grâce à la recherche technologique et à la prise de nouveaux défis », Sony Corporation soutient le groupe Sony en lui fournissant la technologie nécessaire pour créer le divertissement du futur en collaboration avec les créateurs. ​ 

Pour plus d'informations, rendez-vous sur : www.sony.net  ​ 

* En japonais, le mot « Kando » signifie « émotion » et le mot « Anshin » a plusieurs significations, telles que « tranquillité d'esprit », « réconfort », « fiabilité » et « confiance ». ​ 

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À propos de Sony Europe B.V. ​ ​ 

Sony Europe B.V. est une filiale de Sony Corporation dont le siège social est situé au Royaume-Uni. Elle pilote les activités de Sony dans les domaines du divertissement, de la technologie et des services pour les marchés grand public et professionnels, ainsi que les activités liées aux solutions d'imagerie et de captation dans toute l'Europe. De la R&D et l'ingénierie à la conception, en passant par les ventes, le marketing, la distribution et le service client, nous travaillons à la réalisation de l'objectif de Sony : remplir le monde d'émotions grâce au pouvoir de la créativité et de la technologie. ​ 

Pour plus d'informations, rendez-vous sur : www.sony.eu/presscentre ​