La Kando Attitude

Si certaines idées sont difficilement traduisibles dans d’autres langues et cultures, d’autres sont beaucoup plus simples à saisir. C’est le cas du concept japonais connu sous le nom de « Kando » qui n’a pas de mal à être compris par les photographes et les réalisateurs. Venant d’un mot qui signifie « implication émotionnelle » ou « sentiment profond », cette expression fait référence à la joie que procure la créativité, ainsi qu’aux ressentis liés aux outils qui font de la création un plaisir.

« Les voyages Kando de Sony peuvent se résumer en deux mots : connexions et émotions », explique justement Sara Carreira, Chef de produit chez Sony. « Ils représentent une occasion unique pour les créateurs de se rassembler, équipés des outils technologiques de pointe dont ils ont besoin, aux côtés des ingénieurs mêmes qui les conçoivent. » Inspirante et remplie d’une énergie créative effervescente, la tournée européenne Kando était organisée autour de dix événements à travers le continent. Chacun offrait aux ambassadeurs et créateurs l’occasion unique de découvrir des sites et paysages merveilleux, d'une part, et de développer de nouvelles relations durables, d'autre part.

La tournée européenne Kando a débuté début mai dans la ville historique de Dubrovnik, en Croatie. Photographes, réalisateurs et vidéastes venant d’Europe centrale et méridionale se sont réunis autour d’une expérience immersive, s’inspirant du patrimoine culturel et des paysages à couper le souffle de Dubrovnik. « Ce premier événement a marqué le début d’un incroyable voyage à travers l’Europe, les créateurs partageant toute leur énergie et leurs idées autour de leur récit », explique Sara.

Ensuite, les ambassadeurs et créateurs Sony d’Espagne et du Portugal ont été invités dans la ville trépidante de Cadix et sur la Costa de la Luz. Avec sa vieille ville et ses ruelles étroites, ses plages envoûtantes, sa culture dynamique et ses couleurs lumineuses, les créateurs avaient pour mission de capturer l’essence de ce joyau côtier.

« Ensuite ce fut au tour de l’Allemagne où les créateurs se sont rendus dans la région du Rhin et ses paysages époustouflants pour un défi vidéo, puis direction Marseille, où nous avons plongé en pleine nature avec une aventure photo sous-marine dans la Méditerranée », poursuit Sara.

Le prochain arrêt fut Stockholm en Suède, au mois d’août, où les ambassadeurs et les créateurs ont eu le privilège d’être les premiers à essayer le tout nouveau Sony Alpha 6700 et à réaliser des portraits uniques de danseurs LED la nuit.

En septembre, la tournée Kando s’est poursuivie en Cornouailles, en Angleterre, où les ambassadeurs Sony du Royaume-Uni et d’Irlande ont été immergés dans des paysages pittoresques avec couchers de soleil et surfeurs, et pour ensuite mettre le cap vers la Navarre, en Espagne, où les créateurs belges et néerlandais ont eu l’occasion de photographier la célèbre course cycliste La Vuelta.

Pour sa dernière destination en Europe, la tournée Kando a choisi les majestueuses Alpes suisses, où les créateurs ont pu s’inspirer de la beauté pure et sauvage de ces montagnes, et avant de se terminer en Jordanie. Là, les ambassadeurs italiens ont quitté l’Europe et ont été accueillis par le riche mélange de la culture orientale et de ses paysages désertiques fascinants.

« Nous avons parcouru de nombreux kilomètres et vu beaucoup de sourires », conclut Sara pour résumer ces six mois de voyages. « C’était génial de voir notre communauté réunie pour la première fois et de rencontrer tous les ambassadeurs en vrai, cela a permis de renforcer les liens entre eux et Sony. Mais ce qui m’a vraiment marquée, ce sont les interactions entre les créateurs eux-mêmes. Par exemple, certains photographes de Mother, le magazine sponsorisé par Sony qui met à l’honneur les femmes photographes spécialisées en nature et vie sauvage, ont rencontré d’autres professionnels lors de ces événements et ont formé une belle synergie pour la prochaine édition. »

Si Sony mise avant tout sur la valeur des expériences vécues, les voyages Kando sont aussi l’occasion pour l’entreprise de mieux cerner la façon dont les créateurs utilisent ses produits, ce qu’ils apprécient et ce qui pourrait être amélioré. « Tous les événements de la tournée Kando comprenaient des sessions individuelles et collectives avec des ingénieurs Sony, qui ont pu ainsi connaître ce que nos utilisateurs experts aimeraient voir sur les nouveaux produits », ajoute Sara.

« En tant qu'utilisateurs exclusifs Sony, les ambassadeurs avaient la possibilité d’apporter leur propre matériel à ces événements, mais aussi d’essayer tout ce qu'ils souhaitaient », poursuit Sara. « À chaque événement, Sony mettait à leur disposition une sélection d’appareils-photo et d’objectifs, et c’était vraiment intéressant de voir les créateurs essayer des combinaisons qui ne correspondaient pas forcément à leur choix habituel. Par exemple, en Cornouailles, des vidéastes professionnels ont essayé nos caméras de vlogging Sony ZV, tandis que les spécialistes en photographie urbaine, paysages ou portraits se sont amusés avec notre super téléobjectif FE 400mm f/2.8 GM OSS. »

« Naturellement, notre souhait est que le plus grand nombre possible d’utilisateurs Sony profitent de ces incroyables moments vécus lors de cette tournée Kando. C’est pourquoi nos ambassadeurs et créateurs ont pour mission aujourd’hui de partager leurs expériences partout dans le monde », conclut Sara. « Ce sont des raconteurs d’histoires bourrés de talents, ils savent retranscrire les émotions de Kando, et utiliser le matériel Sony au mieux pour y parvenir. Tous ces moments vécus, liant connexions humaines, technologie et expériences, continuent de résonner profondément en chacun de nous et nous sommes sûrs que la prochaine tournée Kando nous réservera encore de belles surprises. »