Mise au point de l’image

Cette image symbolique est tirée d’une campagne sur laquelle j’ai travaillé, fruit d’une collaboration entre trois sociétés : la marque de mode de luxe Ahluwalia, EON et Microsoft. Je suis très fier de ce cliché car, en plus d’être le photographe officiel de la campagne, pour la première fois, j'avais aussi le rôle de Directeur artistique. Je suis connu pour mes shootings en paysages urbains et ma photographie documentaire sur les réseaux sociaux, mais mon objectif a toujours été de travailler sur des projets à gros budget avec une équipe et de collaborer avec différentes personnes et marques.

La séance de shooting a eu lieu dans un endroit appelé The Cotton Store, une ancienne filature de coton aux nombreux recoins, permettant ainsi de créer l’illusion d'être dans plusieurs lieux différents. J’ai utilisé mon outil de prédilection, le Sony Alpha 7R V. J’adore cet appareil. Le capteur de 61 mégapixels me permet d’utiliser les photos partout où je le souhaite, des réseaux sociaux aux grands tirages. Le niveau de détail est juste remarquable ! La technologie d’IA intégrée au boîtier est exceptionnelle, notamment en ce qui concerne la mise au point automatique Eye AF. Le suivi est si performant que, même si j’ai un timing très serré et que je dois faire beaucoup de prises variées, je suis pleinement confiant qu’il fera parfaitement le boulot.

Comme plusieurs marques participaient au projet, nous avons dû traiter avec un grand nombre de personnes, qui travaillaient toutes de manières différentes. Moi, je faisais office à la fois de Directeur artistique et de photographe, en plus de faire des photos et des vidéos en coulisses. Mon rôle était de faire en sorte que tout le monde soit bien aligné sur la même vision.

J’ai utilisé l’objectif FE 24-70mm f/2.8 GM II, et pour l’éclairage, nous avions un mélange de lumière naturelle à travers une grande fenêtre et de lumière constante, juste pour l’accentuer. Cet objectif est génial quand j’ai besoin de flexibilité pour faire des prises variées à différents endroits dans un espace restreint.

Cette photo est ma préférée de la journée, car c’est à ce moment-là que j’ai eu le sentiment que tout était en place. Elle incarne parfaitement la vision des trois marques. J’adore la composition et la façon dont la scène et les couleurs des vêtements se complètent à merveille. Lorsque l’on a démarré la journée, mon anxiété était à son comble, car ce projet avait nécessité énormément de préparation et de travail d’équipe. Mais en voyant le résultat, j’ai éprouvé une grande fierté.

Le fait de travailler avec des marques qui défendent le développement durable et qui m’offrent la possibilité de donner vie à leur vision a été hyper gratifiant pour moi. Ahluwalia fait un travail remarquable avec des matériaux recyclés. Les gens leur envoient les vêtements dont ils ne veulent plus, et eux les recyclent et les transforment en mode haut de gamme. Ils travaillent avec EON, une société qui crée des identifiants numériques pour les vêtements. Cette identification permet aux clients de suivre le parcours de leur vêtement, notamment comment il a été fabriqué, d'où proviennent les matériaux, comment entretenir le vêtement pour qu’il dure et comment le recycler. Enfin, le logiciel Azure de Microsoft facilite le déroulement des opérations. La campagne dans son intégralité a permis de valoriser la nature circulaire de la mode grâce à des visuels engagés et enrichissants.